未来75%农村家电市场都将是家电下乡产品

 　　企业都想做好“命题作文”

　　“家电下乡是国家的‘命题作文’，未来75%的农村家电市场都将是下乡产品。”美菱华北大区总监唐义亮向记者表示，“我们希望通过家电下乡活动，进一步深耕农村三四级市场，并与竞争对手拉开差距”。

　　唐义亮预计，家电下乡将给美菱带来40%的增长速度。对于家电企业，特别是冰箱(冰柜)企业来说，乡镇市场绝对是一个巨大的“金石”。不但是美菱，现在国内品牌甚至外资品牌都希望分这块大蛋糕。

　　在一线品牌中，TCL宣布，专为家电下乡中标生产的电视机销量已达60万台；美的极力开发县镇级渠道商；海信推出七项措施确保家电下乡项目。

　　二三线品牌更希望通过家电下乡缩小与一线品牌之间的销售距离。清华同方称，将利用好这项国家政策，为企业多创造一些利润。在这场竞争中，质量不过关的“杂牌军”将被淘汰。

　　但在做这篇“命题作文”的同时，企业也有着自身的考虑。“由于利润确实很低，如何让经销商有利可图、自觉自愿出售家电下乡产品是我们的困扰。此外，由于竞标价格有所限制，制造企业自身利润非常低。跟经销商一样，我们只能希望在销量上有所突破，这样一来，企业的利润才能比较可观。”唐义亮表示。

　　商务部研究院市场建设研究部负责人唐淳风强调，如果企业期待靠这项政策来赚钱，恐怕会失望，家电下乡的政策不是为了给企业利润，而是为了拉动经济增长，薄利多销。家电下乡项目对产品价格做出了严格的规定，同类产品，下乡家电与普通家电相比，价格普遍便宜了10%以上。