家电下乡：农民、企业、政府“三得利”

中国轻工业联合会研究室主任李培松在接受记者采访时表示，《规划》中，家电行业成为被“指名道姓”重点培养的三大行业之一。“家电下乡”再次扩容，将微波炉、电磁炉两类产品纳入补贴范围，并将每类产品每户只能购买一台的限制放宽到两台。

　　“家电下乡”从2007年试点以来，成效显著，两年之内，三次扩容。一场“家电下乡”运动不但火了农民的生活，更是火了竞标成功的家电企业。金融危机形势之下，“家电下乡”已成为扩大内需的重要措施，是一项农民得实惠、企业得市场、政府得民心的举措。从调研情况看，长虹下乡后在四川的农村市场上的销售额增长了400%，“目前，一方面国家正在扩大‘家电下乡’的范围，一些比较发达的省、市还可能在国家扩大范围的基础上采取其它促进措施。”

　　中国轻工业信息中心家电行业研究员李夏在其研究报告中指出，2008年我国家电行业的出口总额为361.1亿美元，同比增长13.7%，增幅回落14.1个百分点。外贸的疲软激发了人们对国内市场的关注度，此次《规划》明确指出轻工行业要积极扩大城乡消费，增加国内市场的有效供给。当前，国内一、二级市场需求逐渐趋于饱和，农村市场成了抢手的“香饽饽”。一些家电龙头企业不再打价格战，而是在对品牌影响力、产品质量和销售服务等方面的宣传上下足了工夫。

　　李培松告诉记者，“家电下乡”本身是一个非常复杂的过程，首先各企业得经过严格的招标才能入选，之后还要因地制宜，设计出真正适合农村市场的产品，“比如有的洗衣机下边得加一个盖板，防止老鼠咬，在城里就不存在这样的问题。”有设计的需求，才有发展的契机，中标品牌可以借助“家电下乡”的东风，让企业走出因需求走弱而开工不足的困境。