农村消费者家电心理承受价位超预期

　　22日，苏宁电器在北京正式发布《2009年中国农村家电消费调查报告》。报告对中国农村家电市场的基本状况和消费特征进行了系统化的分析和总结，并对家电下乡政策实施情况进行了深入的“民意调查”。据悉，苏宁将以调查报告为纲，顺势启动大规模的“农村阳光工程”。

　　报告数据显示，64.3%的农村居民对冰箱的需求集中于1501-2500元，28.7%的消费者愿意支付2001-2500元购买冰箱。而价位在1501-2500元之间的洗衣机最受农村消费者欢迎。作为享受型家电，农村消费者对挂机空调价格意愿集中在1501-3000元之间，也非常接近 2800元左右的城市销售均价。据专业统计机构统计，现在冰箱在城市销售的平均价格集中在2500－3000元，洗衣机在重点城市的平均售价为2400元左右，本次苏宁的调查显示，目前部分农村消费者心理承受价位超预期，特别是对空调、冰箱、洗衣机的价位承受，非常接近城市价格水平。

　　此外，彩电、冰箱等在农村普及率相对较高的家电产品09年的需求将继续旺盛，46％的消费者有意愿购买彩电，其中购买平板电视的比例高达71.2％，而对目前保有量最高的CRT电视，购买意愿仅29.1％，电脑、数码等产品在农村的需求也开始凸显。记者熊平