国家政策力挺液晶电视打响农村普及战

发布时间：2009-05-08 来源：中国企业报

摘要:在国家最新出台的“家电下乡”政策中，记者看到，下乡彩电的最高限价由此前2500元提升至3500元，这意味着在城市热销的液晶电视也将借助 “家电下乡”政策全面挺进农村市场。TCL多媒体中国业务中心执行副总经理李璐告诉记者，限价提高后，37英寸及以下的液晶电视都可以进

　　本报记者安也致

　　在国家最新出台的“家电下乡”政策中，记者看到，下乡彩电的最高限价由此前2500元提升至3500元，这意味着在城市热销的液晶电视也将借助 “家电下乡”政策全面挺进农村市场。TCL多媒体中国业务中心执行副总经理李璐告诉记者，限价提高后，37英寸及以下的液晶电视都可以进入农村市场，届时农民也能享受到这一新技术产品。

　　业内人士指出，政策调整的背后是国家在积极鼓励和推动新技术、新产品的下乡，让农民也能在第一时间享受到趋势型新品，提升农民生活水平。同时，这也符合我国现阶段农村市场发展的需求，满足一部分农村消费者个性化、多样化的需求。

　　限价提高液晶电视全面下乡

　　早在今年的两会期间，全国人大代表、TCL董事长李东生曾提交了关于“家电下乡”的五点建议，其中一条便是呼吁适当提高“家电下乡”彩电的限价，使中档产品能进入更多农村家庭。

　　此次产品限价被提高至3500元，意味着37英寸及以下的液晶电视均可以下乡，这将大大丰富农民选购液晶电视的空间和余地。同时，限价提升后还将为下乡液晶留足相应的利润空间，厂商在农村市场销售液晶的积极性显著提升。

　　在4月底新一轮的“家电下乡”彩电招标现场，记者看到，以TCL为代表的国内六大彩电巨头纷纷选择了旗下的液晶电视参与农村市场的“家电下乡” 招标。业内专家指出，随着TCL、创维等大企业纷纷挺进农村液晶市场。保守估算，两年时间内液晶电视便会在农村市场迅速打开销售局面。

　　业内专家指出，以农村市场为支撑，TCL等国内企业将进一步提升在液晶电视上的竞争优势。农村市场不仅可以为国内彩电企业获得大规模的市场份额，还为国内彩电企业在新技术开发、市场精耕细作、服务水平提升提供广阔的生存空间。最终，农村市场将成为TCL等国内彩电企业在全球液晶市场上占据一席之地的战略重地。

　　系统发力 TCL液晶技高一筹

　　在液晶电视市场上，尽管初期国内企业对面板资源的缺乏，面对外资企业的挑战遭遇了不小阻力。但近两年来，以TCL为代表的国内彩电企业通过规模化扩张、本土市场把握、差异化市场营销、完善售后服务等举措快速在国内市场上占据主导地位。

　　灵活多变的市场营销被认为是TCL等国内企业后来者居上的一大法宝。去年底，TCL、创维等企业发动“冬季攻势”，将大屏幕平板电视的价格大幅拉低30%后，外资平板则无力做出相应的价格调整，而中国彩电占据了近70%的市场份额。据TCL集团公告显示，去年TCL多媒体完成了400万台的销售目标。

　　来自国际调查机构Displaysearch的调查结果显示，TCL液晶销量已跃居全球前8位。今年，TCL的目标则是彩电业务进入全球前3 名，其中CRT市场份额维持在11%以上；LCD业务力争在2010年市场份额突破6%，进入全球六强。这意味今年TCL液晶电视有望超过东芝、松下、日立等日本品牌。

　　业内专家分析，从近几年的市场竞争情况来看，TCL是中国惟一的真正国际化的彩电企业，并且已经建立了中国惟一的消费类电子的世界级品牌。

　　品牌开路打破市场普及瓶颈

　　此前，一些企业曾担心，与显像管电视千元的售价相比，液晶电视的价格要高出30%以上。像一台29英寸的显像管电视售价在2000元左右，但同尺寸液晶电视售价最低也要2500元。大价差是否会让一些农村消费者在选购液晶电视时犹豫不决？这成为许多企业推动液晶电视农村普及的最大瓶颈。

　　不过，记者在一些农村市场采访过程中看到，农民对于液晶电视的购买热情极高，对产品价格的关注度并不高。相反，对产品技术、品牌影响力等因素更关注。一位农村消费者向记者表示，现在生活条件好了，液晶电视的超薄、高清、时尚等特点很明显，是小康生活的标志。

　　实际上，随着越来越多的彩电企业推动液晶电视的下乡，此前制约液晶电视成本瓶颈已经在农村市场的规模化扩张中迎刃而解。同时，一些企业为了推动液晶电视的销售，还积极打造液晶电视的增值功能，推出了互联网、教育、娱乐、游戏等众多附加功能。

　　TCL相关负责人坦言，接下来将整合品牌、服务、新品、增值功能、新技术等多种优势，快速打开液晶电视在农村市场的销售局面，让农民也能用到高质量、多功能、优服务的液晶电视。

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　　看技术比价格防陷阱还是大品牌最可信

　　有业内人士预测，今后一段时间，随着国家政策推动、企业积极响应，高性价比的液晶电视将在农村迎来销售井喷。不过，业内专家提醒，农民选购液晶电视要注意看技术、比价格，防止陷阱。

　　据该人士介绍，目前，小尺寸液晶屏幕目前主要有两种，一种是普遍应用在如手机、PDA、笔记本电脑显示器上的TN屏，另外就是具备广视角技术的VA屏。目前，TN屏约占全球市场60%的份额，非TN屏仅占40%，而中国的小尺寸液晶电视市场，TN屏则占到80%以上。

　　“TN屏之所以份额大，主要是价格低。但从观看视角、色彩、对比度、动态响应速度、节能等方面来比较，VA屏则明显优于TN屏。”该人士指出，“使用了TN屏的小屏幕液晶电视严格地说是‘假电视’，使用VA屏的液晶电视才是‘真电视’。”

　　TCL的一位高级工程师告诉记者，面对小屏幕液晶电视的“假电视”陷阱，消费者在选购小尺寸液晶电视时，可以使用一套最简单的选购方法——“一比二看三测试”。

　　首先，消费者可以直接比较屏幕的对比度，VA屏静态对比度为2000:1，而TN屏对比度仅达到800:1，“在黑白图像出现时，VA屏会比TN屏显得更加‘黑白分明’”。

　　其次，从上、下、左、右不同的侧面看屏幕，发现屏幕图像存在有黑变白或白变黑，甚至看不清画面的现象就是TN屏，而VA屏四周视角均可达到178度，所以不会存在图像变色的情况。

　　第三，消费者可以咨询卖场工作人员，利用功率测试计，对小尺寸屏幕液晶电视进行功耗测试对比。VA屏的小屏幕液晶电视通常会比TN屏的液晶电视节能30%—40%。

　　“‘假电视屏’电视从下方往上看，你都会发现黑变白或白变黑的现象，你看这就是假电视屏的效果，画面直接失真，无法观看。这种屏因为物理属性决定，不光画面会失真，而且伤眼睛。这种现象在使用了广视角技术VA屏的‘真液晶’电视上就完全不会发生。” 一位TCL销售人员向前来选购的消费者边演示边介绍道。

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