身陷大库存困境 农村成垃圾空调倾销地

　　身受大库存压力的一些空调企业，已经喘不过气来，就连家电下乡政策实施与推动也无力顾及。记者日前走访农村市场时发现，中标空调产品销售差、企业推广积极性低、农民购买热情不高，已经成为当前农村空调市场的真实写照。特别是在产品价格上，许多非中标空调的价格相对于中标空调要低20%左右，这也在一定程度上约束了农村购买中标空调的热情。

　　一些业内人士认为，造成这一现状的原因，主要还是少数大企业对于家电下乡的推广热情不高，许多商家根本拿不到中标空调产品，相反全是低能效的非中标产品，显然一些企业面对农村市场不断释放的需求还另有所图。实际上，受企业库存压力大、城市市场需求下滑、海外订单锐减等诸多不利因素的左右，面对正处在快速增长中的农村市场需求，少数企业正在将其作为“高能耗、高价格、高库存”空调的倾销地，释放库存压力。

　　记者获悉，今年以来，在许多地区的三四级县城及乡镇空调经销网点，最热门的产品并不是家电下乡的中标空调，相反却是一些企业的低能效空调。与许多中标产品相比，这些高能耗空调的低价格优势，吸引了不少商家和农村消费者的眼球。

　　不过，一些企业负责人却告诉记者，这些产品表面上看价格便宜，却另外暗藏陷阱。据了解，这些产品都是五级低能效，与中标空调的三级能效比，生产成本普遍要低15%-25%左右。同时，这些价格低的产品，由于能耗高，在使用过程中非常耗电，已经被国家列入即将淘汰出局的产品。一旦新的国家能效强制性标准修订出台，这些产品将无法继续在市场上销售。此外，现阶段农村市场上的这些低能效空调，都是去年原材料在高价位时期生产的库存产品。眼下，空调原材料出现了30%以上的跌幅，这些产品的价格也相应出现了30%的深幅跳水，明显是一些企业不惜亏损也要急于抛售库存，防止这些库存产品继续贬值。

　　一些大企业在农村市场力推非中标的低价格产品，也给一些杂牌机在农村市场的倾销提供了样本和生存空间。一些杂牌机也打着“超低价”的旗子进军农村空调市场，这些杂牌机的获利途径则相对简单，直接许诺商家以高额利润回报，但难以保障产品质量和售后服务，成为一个个埋在农村市场上的“隐形地雷”。

　　一位消费者曾发帖指出，这些成本低、价格低的高能耗空调产品，就是不折不扣的垃圾空调，一旦空调新能效国家强制标准出台，这些产品就会被淘汰出局。记者获悉，原本今年3月份修订出台的空调能效等级标准，将空调门槛直接提升至三级能效。然而，受金融风暴冲击，行业整体发展不畅的影响，新能效标准已被迫搁置。不过，像奥克斯、海尔等企业在新标准未出台之前，已于今年初主动宣布淘汰四五级电老虎空调，直接推动三级及以上高能效产品的推广普及。

　　不过，记者也了解到，一些企业并不愿意承认在农村市场倾销低能效空调，少数大企业负责人反而抱怨家电下乡政策的一些条款不合理、农村消费者的购买力弱等问题。比如，一些农民在购买中标空调时，其要获得补贴的手续复杂、时间漫长，为了200多元的补贴要跑几趟财政所，而且补贴到帐时间长。因此，许多农民直接购买一些价格低的非中标空调，这样享受到的实惠是一样的。同时，由于一些地区的农村经济发展水平较低、农民购买力差，同时受房屋建筑和电网电压等问题的限制，短期内还难以在农村市场快速普及空调。

　　对此，一些行业观察家并不认同，他们认为农村空调市场的容量和增长空间不容否认，在家电下乡政策没有实施之前，包括海尔、奥克斯、美的等大企业都纷纷进入三四级市场，获得了不错的销售支撑。现阶段，有了政策“东风”，农村市场的空调销售反而不好了，原因就在于少数企业为了推动大库存、深幅跌价的低能效空调在农村市场的倾销所找的借口，补贴流程长、农民购买力差等，都是企业的片面之词。

　　那么，农村空调市场到底将何去何从，企业又将如何突破现有的市场瓶颈和阻力，这将成为今后几年农村空调市场的最大热点。