密云长城脚下的“普罗旺斯”

　位于密云县古北口镇汤河村的“紫海香堤艺术庄园”(以下称香草园)，是一个集养生、度假、休闲、体验、艺术创作、婚纱摄影、影视拍摄为一体的综合性都市型现代农业观光旅游区。香草园以创意为切入点，融入时尚文化元素，发展创意农业产业，打造出了“长城脚下的普罗旺斯”。

　　香草园核心区面积达300亩，主要种植薰衣草、紫苏、马鞭草、洋甘菊等200余种世界珍贵香草品种，是本市规模最大、品种最全的香草种植园。香草园以创意为引导，用爱情这一主题把文化创意下的项目串起来，形成了集都市型现代农业、情景式休闲度假、文化创意产业三位一体的产业模式。

　　突破传统农业园区以观光、采摘为主打的经营模式，香草园采取差异化经营战略，根据纬度相近区域气候环境相似这一地理规律，创新性地以纬度作为主要定题指标。密云所处纬度与以香草种植闻名的法国普罗旺斯相近，经过实地考察，他们在全球范围内选材，最终选定香草为主营项目。

　　在经营中，香草园将目标锁定为中高端消费人群，特别是新婚夫妇、情侣、摄影爱好者、写生画家、商务游客等特殊客源。在项目策划中选中了“DIY(英文DoItYourself的缩写，又译为自己动手做，亲身参与)”旅游体验活动，以延长游客停留时间，增加收益。香草园划分“香草体验休闲”和“汤河亲水休闲”两大功能区，开发了“五大香草休闲”、“四大爱情体验”和“汤河亲水休闲”三类旅游产品，使游客不仅能感受异域乡土风情，还能亲身参与制作、体验香草文化。

　　“五大香草休闲活动”包括香草画廊、写生坊、大讲堂等项目，游客可以认知香草、感知香草；“四大爱情体验活动”为新婚夫妇、情侣们设计了爱之墙、爱情渠、星座爱情柱、香海小木屋等，以体现其纯洁的爱情和对未来幸福的憧憬；“汤河亲水休闲”是国际上最新倡导的休闲方式，一池清水伴着醉人的薰衣草香，让游客或慵懒地靠在水岸边的躺椅上，或端坐在阳光水岸边，当一名临时“渔夫”，静待“香草鱼”的出现。

　　香草园发展创意农业还体现在营销上，以惟一性的旅游资源——“长城脚下的普罗旺斯”为吸引要素。法国普罗旺斯香草象征纯洁浪漫，中国长城象征坚贞永恒，二者是两国标志性资源，文化底蕴深厚，用统一的爱情主题有机融合在一起，体现了时尚和古老文化元素的结合。他们顺应经济发展规律变化，锁定高端、个性、时尚、浪漫的特殊客源，依托异域浪漫的香草题材农业观光园，与古老的司马台长城、淳朴的古北口乡村旅游村等资源创意性配置组合，集香草、长城、青山、民居于一体，构成了一幅绝美独有的风景图画。

　　通过香草产业带动了乡村民俗旅游、旅游接待服务等三产的发展。他们通过纵深发展产业链，由观赏型向深加工型转化，在香草园农贸市场，出售香包、香袋，精油、香水、蜡烛等香草制品。一产、二产和三产的联动延长了香草产业链，增加了农业附加值，实现了农民增收、产业增效的目标。据统计，香草园与司马台长城景区相得益彰，带动沿线沟域4个民俗村发展旅游；采取“公司+合作社+农户”的模式，帮助农民就业增收，在汤河村和司马台村分别成立香草种植合作社，与北京盛阳公司签订合作协议，分别从土地租用、务工、收益分红等方面确定双方权利义务，直接带动近300人种植香草，实现人均年增收3000元。