奶粉广告吹破天 母乳喂养面临重重挑战

　　母乳是孩子最好的食物，但是从怀孕开始，大多数准妈妈、新妈妈和她们的家人就遭遇着以配方奶为主的母乳代用品无孔不入的宣传和推销。调查显示，仅有55.8%的婴儿母亲准备用纯母乳喂哺婴儿到六个月，母乳喂养面临重重挑战。

　　广告铺天盖地，喝奶粉的孩子“更棒”？

　　打开电视，看到有胖乎乎的小宝宝，绝大多数是配方奶广告，看上去生产环境一个比一个“现代化”，技术一个比一个“高科技”，代言的明星一个比一个大牌，孩子们一个个都特别健康可爱，未来的“成就”似乎也一个比一个高……

　　上海市消费者权益保护委员会指出，近年来随着国内婴儿奶粉市场竞争加剧，一些母乳代用品经营者无视相关法规，大肆促销6个月以下婴儿奶粉、婴儿食品等。“除了媒体宣传，在生孩子之前，配方奶的推销就开始了，例如将孕妇奶粉和婴儿奶粉搭配促销，在生好之后推销更是铺天盖地，一天无数个电话，买奶粉送玩具、送早教课程、送儿童摄影什么的都有。”周春是一名律师，也是一个网站“母乳最好”俱乐部的版主，有一个 23个月大的儿子。

　　国际母乳会是一个倡导母乳喂养的公益组织，中国区的哺乳指导任钰雯告诉记者，媒体上司空见惯的代乳品广告，甚至宣称代乳品有种种特殊的功能，对母亲及其他家庭成员都造成了非常严重的误导，实际上“没有一种配方奶粉可以与母乳相媲美，奶粉是在母亲无法哺育等特殊条件下的无奈选择。”

　　世界卫生组织1981年颁布的《国际母乳代用品销售守则》规定，不许对公众做任何代乳品广告；不许为母亲提供免费的样品；不许进行包括免费或低价格在内的产品促销；不许任何公司的代表出面劝说母亲；不许为卫生人员提供礼品及个人样品；不许采用将人工喂养理想化的语句或图片，不许将婴儿照片放在婴儿乳品包装的商标上等。

　　隐性推销，万变不离“喝我家的奶粉好”

　　记者发现，相对于赤裸裸的品牌宣传和市场争夺，隐性奶粉推销更具迷惑性和蛊惑力。热情邀请你带着宝宝前往进行免费的智力测试，开设所谓医生专家热线……这样的“好事”，最后只有一个目的，就是“喝我家的奶粉好”，“喝xx品牌奶粉才能解决你孩子目前面临的问题”；甚至当一些母乳喂养的妈妈去电咨询的时候，更被要求停止母乳喂养，使用母乳代用品。

　　任钰雯指出，在母乳代用品厂家的“暗箱操作”下，一些医护人员在婴儿出生后，没有遵循相关准则，使得婴儿在出生后就接受过奶瓶及代乳品，造成了母乳喂养困难。更严重的是在贫困地区，由于婴儿出生后接受了配方奶，以及母亲被赠予少量的免费奶粉。当免费赠品使用完后，母亲错过了给婴儿哺乳的最佳时机，无法正常地进行母乳喂养。

　　在宣传轰炸和隐性推销的双重影响下，一些喂养的误区就此产生，例如在生产后，有的妈妈看到婴儿的嘴总在吮吸，误认为“母乳不够孩子吃”而添加奶粉。通常情况下，配方奶的蛋白质含量高，而且也甜，喂养奶粉的婴儿会相对胖。这使得认为胖孩子好的老人更愿意让母亲使用代乳品。然而恰恰因为母乳喂养才能避免儿童肥胖，才能减少成年后慢性疾病的发生率。

　　多方联手，遏制配方奶的干扰

　　早在1995年，我国就颁布了《母乳代用品销售管理办法》。作为规范母乳代用品市场的基本法规，《办法》明确规定，禁止经营者对6月龄以内的配方奶粉、配方食品、饮料及奶瓶、奶嘴等母乳代用品进行促销，禁止“人乳化”的宣传，禁止发布母乳代用品广告和宣传信息。作为接产医院的“爱婴医院”，更有严格的准则，包括对婴儿奶粉不宣传、不推荐等。但是，对于资金实力雄厚的母乳代用品厂家，有关规范和限制仍有待加强。

　　在选择喂养方式中，医务人员的作用显得尤为重要。记者从中福会国际和平妇婴保健院了解到，这家保健院倡导母婴同室、坚持让孩子多吮吸促进产妇母乳分泌等，使绝大多数产妇能在顺产的第二天、剖腹产的第三天开始用母乳喂养孩子；医院还会劝阻将配方奶带进院内的家属私自给孩子“添奶”。

　　每年8月1日至7日为世界母乳喂养周，上海市消费者权益保护委员会今年特意发出消费警示，警惕婴儿奶粉促销干扰母乳喂养。而进一步加强对母乳代用品市场的监管，特别是对厂家通过医疗卫生保健机构推销产品等行为进行有力监督、处罚，已刻不容缓。