在东莞图书馆展出的“苗壮壮”和“花朵朵”。
农业动漫：当农业遭遇文化
同样是用创意打造东莞农业的新形象，相比稻田画的静态表述，农业动漫的创作则有着更丰富的形象感以及可塑性。
在东莞市科协的大力支持下，东莞市农学会在今年发起了农业创意动漫的系列活动。在举办东莞农业创意动漫形象征集大赛之后，完成了一系列以苗壮壮、花朵朵和农民阿伯为动漫角色的设计、衍生设计和应用设计，创作了反映都市农业发展的漫画和动画，制作了网页、展板、海报、产品外观和印刷品。最后，在11月28日举行了东莞市农业创意动漫展暨“动漫文化与都市农业发展”论坛。
东莞市农学会理事长何嘉文表示：动漫能不能加深市民对都市农业的认识，农业能不能糅合潮流文化元素，是当前我市农业工作者的一个思考方向。
当传统农业遭遇了创意文化，会产生怎样的效果呢？在长达1分21秒的动画短片中，绿色种子“苗壮壮”带着粉红的“花朵朵”参观都市农业园，在与“农民阿伯”的交流中，讲述了都市农业的概念、特点、工作方法、发展优势等。在“动漫文化与都市农业发展”论坛上，华南农业大学动画系系主任谭明祥表示，以故事为王的动漫，其丰富的文化内涵提升了东莞农业的价值。
谭明祥强调，动漫形象包含着丰富的文化价值和内涵，而能否成为商业品牌，就要实现从文化价值到商业价值的转化过程。“一个好的动漫卡通形象堪比好莱坞的任何一位明星，其背后也隐藏着巨大商机。”
论坛上，来自深圳职业技术学院、近年来专注于农业文化创意与营销研发的乔方博士指出，如果把自己定位为一个生产者，那么农业仍然停留在最原始的功能。她建议东莞农业从业人员要“完成由生产者到到市场营销人员的蜕变。”
从生产者升级为营销者，不仅是身份的转变问题，更重要的是关注点的转向。乔方说：“其实我们不了解消费者。”
他山之石：风景的每个地方都暗藏商机
“东莞发展都市农业有资源优势。”乔方说，东莞乡村景观资源丰富，农耕文化历史悠久，应该从了解消费者的需求出发，因地制宜地发展都市农业。她举了台湾著名的“薰衣草森林”的例子。
薰衣草森林不过五亩地，却处处充满故事——传说这是两个台湾女孩庭妃和慧君用爱和梦打造的梦幻庄园。这里，有手工自制的邮箱和明信片，有香草格子、香草工房，沐浴在阳光下的室外咖啡厅，各色卡通造型的椅子……吸引了世界各地的游客来此游玩购物。
“其实看风景的每一个地方都暗藏商机，只是它让顾客在营造的梦幻的童话王国里心甘情愿掏钱消费。”乔方列举了“薰衣草森林”提供的诸多消费项目。她建议，东莞都市农业完全可以参照“薰衣草森林”的发展模式，与生态旅游对接，以体验为核心，创造出新产品和新服务，把体验和感觉变成可以销售的经济商品。
乔方表示，人类向往自然，而农业拥有最多的自然资源，所以农业是提供体验最适当的产业，这也是观光休闲农业兴起的原因。“都市农业经营者要扮演体验大戏的导演，以农业为舞台，以山林田园景观为布景，以游客为主角，以农产品为道具，设计体验活动的剧本，创造出值得游客回忆的活动。”
而所有的设计体验都不能离开创意的指导。创意农业的发展目标，就是赋予农业丰富的文化内涵与创意，使消费者从中体验感受美妙与快乐。它让农业生产和农产品承载更多的情感及文化内涵：农产品的美色、美形、美味、美质、美感、美心给人们带来各种享受。
东莞荔枝有着悠久的种植历史和深厚的文化底蕴，是发展创意农业和体验农业的最佳选择。东莞市农业局副局长罗其芳表示，未来将逐步打造荔枝旅游文化品牌，最终形成东莞荔枝旅游文化节；注重荔枝产品的包装装潢，使荔枝产品具有强烈的文化色彩和美学感观；以荔枝为题材，组织开展影视作品创作，开发动漫设计，发展荔枝创意产业。
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体验经济学（Experience Economy）亦称感受经济学，是研究消费者体验的性质、功能与规律从而实现人生体验这种稀缺资源的有效配置与利用、促进经济发展的一门边缘交叉微观经济学。所谓体验，就是以服务为舞台，以商品为道具，以消费者为中心，创造能够使消费者参与、值得消费者回忆的活动。这其中，商品是有形的，服务是无形的，而所创造出的那种“情感共振”型的体验最令人难忘。体验经济给农业生产经营者的启示就是：非物质产品比物质产品的价值更高，升值空间更大。
创意农业是体验经济在农业中应用的最重要领域。这种将科技和文化要素融入农业生产，进一步拓展农业功能，提升农业附加值的新兴特色农业，于上世纪90年代后期在发达国家率先发展起来，并且成效显著。将农业与农村的自然资源以及农民的智力资源通过创意转化为动力推动农业与农村发展的力量，这是欧洲国家发展创意农业的共同出发点。这些国家的实践及成效表明，创意农业不只是一种经济活动，也是一种高度的农业文明展示。
