“四月江南黄鸟肥，樱桃满市灿朝晖”。从4月18日诸暨赵家镇首届“网络樱桃节”启动伊始，赵家镇政府首创的“微营销”模式就在发挥着巨大的“微力”，短短两周时间，微信平台召集而来的游客络绎不绝，超过80万斤的樱桃悉已售罄。目前，上海、杭州、绍兴、宁波等地的网友还在不断涌来，2014年赵家樱桃旺销的盛况才刚刚开始。
让大红樱桃“火”起来
樱桃在诸暨赵家拥有六十多年的种植历史，是当地的特色产业之一。近年来，在政府、协会、企业的共同努力下，连续多届“樱桃节”成功举办，伴随着农家乐、采摘游等活动的推广，赵家樱桃在江浙沪一带早已颇具市场口碑。
然而2014年“樱桃旺销、游客爆表”的盛况，仍出乎赵家镇副镇长周玉华的意料。她介绍说：今年我们推出了“网络樱桃节”，把传统的宣传营销接入互联网，通过微信、微博、论坛等时下年轻人喜闻乐见的渠道来推广赵家樱桃，“微营销”的模式不仅成本低，而且效果充满惊喜。
周玉华举例说：上周日（4月27日）是雨天，樱桃园泥泞不堪，但赵家镇境内依然车流不息，全天抵达的自驾车近6000辆，单是大巴车就有160辆，游客更创下“网络樱桃节”启动来的最高记录。其中大部分游客都是我们的微信网友，是通过微信报名来的。
把美丽赵家“微”出去
可以说“网络樱桃节”的火爆，是一次“四两拨千斤”的低成本营销的奇迹。节中的最大亮点来自@美丽赵家 微信公号的应运而生。@美丽赵家 微信公号将当地2000余户果农、50家农家乐、特色商户、镇村干部、企事业工作成员等统统囊括，让他们各司其职吸引粉丝，服务游客。如同吹响“集结号”、聚合传播力，再以微信为平台，以樱桃为媒介，向全网发出了赵家的“最强音”。
除了近乎“零成本”的优质内容运营，本次“微营销”的传播渠道也可圈可点。“网络樱桃节”选择了@杭州日报@在诸暨、@绍兴市旅委、@诸暨同城、@诸暨门户 等微信平台，以及FM93等口碑好、人气足、乐活气息显著的公众传媒进行广泛的分享传播，是实现精准营销的一大前提。
4月18日以来，接踵而至的网友果然验证了上述渠道的传播效果。不少初到赵家的网友表示：通过微信才知道赵家樱桃，采了樱桃才知道赵家的生态旅游，今年还会再来。
好戏刚刚登场
今天是赵家首届“网络樱桃节”进行的第12天。记者了解到，目前赵家镇已接待各类旅游车辆约2万架次，各地游客逾7万人次，累计售出各品种樱桃80万斤。随着各项纪录不断打破刷新，产业链源头的果农种植户已成为赵家镇最开心的人。
有人喜欢游山玩水，有人喜欢上网淘宝；有人知道樱桃甜美，有人知道微信火爆；却少有将这些因由串联融汇，找出恰当的方式推广强势的资源。诸暨赵家镇设置“网络樱桃节”，推出“微营销”创新模式，一如“四两拨千斤”的武学绝艺，带来了巨大惊喜和效益，为“微时代”的农产品营销提供了一条全新的思路。
今年的“网络樱桃节”将持续至5月底结束，未来的一个月中，诸暨赵家的“微营销”还会创造怎样的奇迹？记者将继续关注。
