农业品牌化是现代农业发展的重要标志，是转方式、调结构的重要抓手。加快实施农业品牌战略，是进一步推进农业发展方式转变的重要内容。12月29日，青岛市就第二届青岛市农产品区域公用品牌暨优质农产品品牌评选认定活动评相关情况进行了有关通报。
据了解，第二届青岛市农产品区域公用品牌暨优质农产品品牌评选认定活动共有98个品牌主体申报参评，其中，种植业65个、海洋渔业17个、畜产品16个。 经认定，“旧店苹果、泊里西施舌、胶南琅琊鸡”等10个品牌为本届区域公用品牌，“姜家埠大葱、管道小米、红胡子海参、胶河源猪肉”等30个产品为优质农 产品品牌。评选活动还对上届评选出的区域公用品牌和优质农产品品牌进行复审。经审核，有10个区域公用品牌和27个优质农产品品牌通过复审，仍可享受青岛 市农产品区域公用品牌和优质农产品品牌荣誉。
近年来，青岛市强力推进优质农产品品牌建设，“美丽青岛、品牌农业”已经成为全国现代农业发展的一张靓丽名片。从实践来看，农产品品牌已经成为区域农村经 济发展的重要支撑，成为特色产业发展的必然选择，也是当前现代农业建设的一项重要任务。纵观青岛市品牌农业发展特点，概括起来就是“四句话、十二个字”：基础牢、牌子响、特色强、质量好。
（一）基础牢。青岛是农业大市，农业资源非常丰富。全市粮食、蔬菜、果茶、肉蛋奶和水产品总产分别为323万吨、830万吨、105万吨、117万吨、 122万吨，粮食、蔬菜、畜产品人均水平均高于全国，口粮自给率达到200%，是唯一实现主要农产品自给有余的计划单列市。全市“三品一标”农产品805 个，注册农产品商标770个，全市农产品加工业产值超过1300亿元，农产品出口50亿美元。
（二）牌子响。近年来，青岛农产品品牌良好形象深入人心，青岛农产品区域公用品牌和优质农产品品牌驰名业界，知名度、美誉度显著提高。目前，全市著名农业 品牌166个，其中国家级名牌13个，省级名牌17个，市级名牌136个；中国驰名商标10个，省市著名商标31个。胶州大白菜、万福猪肉、茂余牙鲆鱼是 我国首批认定的中国名牌农产品。今年，第十三届中国农交会期间，大泽山葡萄被评为“有较强影响力的果品区域公用品牌50强”。马家沟芹菜、胶州湾蛤蜊、里 岔黑猪等区域公用品牌、以及佳沃蓝莓、九联肉鸡、龙盘参鲍等优质农产品也享誉全国。
（三）特色强。青岛腹地广阔、地缘条件多样，各区市自然禀赋和产业特色各不相同。黄岛区蓝莓、食用菌、茶叶和水产品四大特色产业齐头并举，发展蓝莓种植面 积8.8万亩，成为全国种植面积最大、产业化程度最高的蓝莓生产基地。平度市以马家沟芹菜、大泽山葡萄为龙头品牌，强化产品认证，走出品牌城市之路，唱响 了农产品节庆四季歌。莱西市以农业产业化龙头企业为强力支撑，建成畜产品、油料产品和果品产业加工聚集区。崂山区做大做强崂山茶，发展成为我国北方绿茶新 秀。城阳区主打樱桃、草莓采摘牌，主推近郊型都市休闲农业。即墨市、胶州市全力发展“菜篮子”产品，建成青岛优质品牌农产品基地。
（四）质量好。青岛大力实施标准化生产、规模化经营、品牌化营销，全市农产品质量安全水平得到明显提高。农业部和省农业厅抽检青岛农产品质量合格率达到 99%以上，位居全国同类城市前列。全市368家生产单位、2234个产品纳入质量追溯范围，基本实现“三品一标”基地、市级财政扶持的园区和合作社全覆 盖。青岛被评为“山东省出口农产品质量安全示范市”。
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青岛市发展品牌农业主要做法：
（一）抓政策推动。近年来，青岛市委、市政府一直致力于农产品品牌的建设工作。2004年制定了《青岛市农产品名牌评价管理办法》，规范农产品名牌评价管 理工作。2006年下发了《关于加强全市农产品品牌培育工作的意见》,明确青岛市农产品品牌培育工作重点，提出具体措施。2010年市政府组织开展了青岛 名特优农产品品牌创建活动，建立健全完善的农产品品牌培育、发展和保护体系，培育更多的具有较强市场竞争力的、影响力和辐射带动力的农产品品牌。今年，市 政府出台了《关于加快发展品牌农业的实施意见》，明确了“十三五期间”青岛市品牌农业发展思路和主要任务。
（二）抓主体培育。加强对企业或合作社等品牌建设主体培训，增强企业的品牌意识，强化品牌定位、品牌创意、品牌保护等方面能力。加大资金投入，支持企业、 合作社建基地，以基地促品牌，以品牌带基地，建设了一批优势突出、特色鲜明的优质农产品基地园区和产业集群。目前，全市农民专业合作社8779家，其中， 市级示范合作社659家，省级79家，国家级23家。全市“三品一标”产品产地面积占食用农产品产地总面积达73.2%，成为孵化农业品牌的主要载体。
（三）抓认证监管。围绕创建国家食品安全城市，突出抓好农产品质量安全监管，坚持产出来、管出来、检出来、打出来、创出来“五位一体”。稳步推进“三品一 标”认证管理，实施动态监督管理。全市“三品一标”产品达到805个，其中，今年新认证无公害农产品61个，绿色食品9个。开展品牌评选认定，2013年 和2015年市里先后评选认定了两届青岛市农产品区域公用品牌和优质农产品品牌，评选出区域公用品牌20个、优质农产品品牌60个。还组织评选了“十大渔 业品牌”、“十佳水产养殖品牌”和“十佳水产品加工品牌”。同时，对违规企业进行“摘牌”，以敢于亮丑揭短的勇气，狠抓农产品品牌监管，保证品牌农产品质 量和市场信誉。
青岛市品牌农业的发展方向
“十三五”期间，青岛市各级农业部门将以习近平总书记关于“推动中国产品向中国品牌转变”的重要指示精神为指引，按照市政府制定的《关于加快发展品牌农业 的实施意见》，以“美丽青岛、品牌农业”为主题，以创建国家食品安全城市和整建制国家现代农业示范区为抓手，以发展都市现代农业为重点，以“互联网+”为 重要手段，坚持市场引导、企业主体、政府推动、社会参与，完善农业品牌培育和保护机制，加快发展国内国际知名的农业产品品牌、企业品牌和区域公用品牌，打 造特色农业“品牌之都”，提升一批传统产品、壮大一批拳头产品、嫁接一批名牌产品、挖掘一批稀有珍品，打响“要想吃的好，请您来青岛”金字招牌。
一是加快发展具有国内国际市场影响力和竞争力的农产品品牌集群。到2020年实现“五个一”目标，即“三品一标”农产品总量超过1000个，农产品区域公 用品牌超过100个，特色优质农产品品牌超过100个，农产品电商品牌100个，农产品品牌价值达100亿元以上；农业标准化种植面积达350万亩以上， 蔬菜、果茶等农产品标准化生产程度达80%以上，“三品一标”农产品产地面积占食用农产品产地面积70%以上。
二是加快打造农业“品牌之都”。首先加快推进农业标准化基地建设，积极创建农业标准化生产示范县，培育国家园艺作物、畜牧、水产等标准园100个。其次， 培育农产品品牌创建主体。发挥农业龙头企业、农民合作社、家庭农场等新型农业主体的农产品品牌建设的主力作用，鼓励扩大品牌农产品生产规模，鼓励申请注册 商标，争创驰（著）名商标、山东名牌、青岛名牌。第三，严格农产品品牌认证和管理。鼓励新型农业主体积极认证农产品品牌，开展农产品区域公用品牌和优质特 色农产品品牌评选活动。
三是积极打造青岛农产品整体品牌形象。制定青岛农产品整体品牌形象标识，以图案、卡通、广告语3个部分为主体，设计推出整体品牌形象，进行国内外集体商标 注册、证明商标注册和版权登记，并通过国内外展会、媒体、网络等进行宣传推介；鼓励新型农业主体在城市发展直销配送、农超对接、专柜专销、直供直销；鼓励 农产品加工企业开展国际卫生注册和质量认证，提高品牌农产品的国际美誉度和市场占有率，扩大农产品出口优势；实施“互联网+现代农业”行动计划，建设集展 示、销售、电商、品牌宣传为一体的青岛品牌农产品展示展销中心；支持农产品电商企业做大做强，实施涉农企业智能化提升工程，培育年交易额1000万元以上 的农产品电商企业100家。
