在民和回族土族自治县的川垣二路有个蔬菜门市部，这里的地理位置虽然很偏僻，店面也不大，生意却很火。除店面销售外，门市部每天还为县城50多家大小餐馆配菜，送货上门，每月能卖掉2万多斤蔬菜。一家县城上的蔬菜小店生意这么红火，究竟有什么秘密呢？
这家配送店的老板是川口镇米拉湾村的退伍军人冶兆森。他当兵退伍后打过工，跑过运输，折腾了几年也没干出个名堂，后来他从种菜、卖菜到配菜当老板，闯出了一条致富路。
2005年，农业部门的日光节能温室建设项目给冶兆森带来了良机。县、乡二级农业部门的技术人员进村宣传设施温室建设，冶兆森心动了，他拿出积蓄，卖了家中的一头牛，终于建起了一栋日光节能温室。他马上种植了一棚菜瓜，通过技术员的指导和本人的辛勤劳动，当年就收入了1.3万元。接下来的3年，冶兆森每年种植两茬温室蔬菜，年收入都在3万元左右。
尝到了种菜甜头的冶兆森逐渐又有了新发现。每当温室蔬菜上市，冶兆森每天都会早早地去菜市上把自己种的菜批发给小贩。他发现，市场上的零售价要比批发价高出不少，夏季、旺季差价会更大。这个发现让冶兆森萌生了自己种菜自己销售的想法。
很快，冶兆森在川垣新区农业局家属院对面开起了一家菜店。小店开张后，他种的菜远远不能满足消费者的需求量。新的想法又产生了，他以每栋每年5000元的价格承包了本村村民的2栋温室，加上自家的温室，他拥有3亩的温室了，菜店和3亩温室不仅解决了7个人的就业问题，同时周边有40多户的菜农根据他的需求种植辣椒、番茄、西葫芦等销售量大的常规蔬菜品种，他以高于当时市场批发价10%的价格收购。经过半年时间，菜店内的鲜菜产供销就步入了良性循环，小店的生意越来越红火。
冶兆森说：“我知道种菜的辛苦，因而我的蔬菜收购价比其他人要高一些，菜农都愿意将新鲜蔬菜卖给我；而我的零售价基本上只在收购价的基础上加价30%，这样市民们也能吃上价廉的新鲜蔬菜。虽然每斤的利润薄一些，但因为菜鲜价廉销量大，收入还是不减，一年下来也能挣个十几万。”
看来，这就是冶兆森的蔬菜小店生意红火的秘密。
