虚假电视购物广告真坑农 电视台变相成帮凶(2)

　　筑好“电视”“邮局”两道堤坝

　　由于中国邮政集团公司的网络覆盖远高于其他国内中小快递公司，因此对于农村地区的消费者，骗子公司都选择中国邮政快递向农民邮寄。

　　记者在采访中了解到，邮政部门代收货款业务让不法奸商钻了空子，这一点，中国邮政集团公司也意识到了。从今年开始，取消先付款后交货制度，允许开箱验货的重大举措在国内6个省份开始试行。

　　有关专家表示，此举增加了消费者电视购物的安全系数，应该逐渐在国内其他省份推广。宗守运说，允许开箱验货是消费者防范欺诈的一种非常有效的方法。这无疑是为防御骗子公司欺骗消费者行为筑上一道堤坝。

　　整治虚假电视购物广告，要从“媒体”这个源头抓起：实行“媒体问责制”。宗守运说，“今后国家应出台明确规定，一旦哪家媒体播出虚假广告欺骗消费者，就由该媒体承担一切后果。”

　　根据《中华人民共和国广告法》第五章第37条规定：利用广告对商品进行虚假宣传的，对负有责任的广告经营者、广告发布者进行罚款处理，情节严重的，应依法停止其广告业务，并追求相关行事责任。此外，该法中明确规定了广告审查制度。

　　宗守运表示，当前虚假电视广告猖獗，是典型的“无视国法，有法不依”。他建议，有关部门应当直接针对电视、网络购物等新兴购物方式直接出台相关行政规章、法规。之后要进行严格执法，而不能仅当成一种口号。“市场经济就是法制经济，执法如果不到位，法律也就成了摆设。”

　　电视购物本身没有错。在当今社会资讯发达情况下，电视购物被称为继零售、超市之后的第三次销售革命，在世界范围内获得巨大成功。有关数据显示，最近几年，美国的电视购物营业额都超过900亿美元，约占全国零售总额的8%；在亚洲的韩国，电视购物占到全社会商品零售额的10%以上，而我国所占比例只有 0.15%。

　　差距如此大，一方面，因为我国电视购物业在国内起步较晚，市场不够成熟；另一方面，电视购物方式在我国存在严重的行业信任危机。有关统计显示，2000年，国内有电视购物公司1000多家，但到2008年，公司数量降到300家，行业收入也大幅缩水，电视购物的市场份额仅仅占到全社会消费品零售总额的0.11%。有关专家表示，如果能重获消费者信任，特别是获得广大具备一定购买力的农民消费群体支持，电视购物行业存在巨大的成长空间。

　　针对电视购物广告面临的诚信问题，中消协副秘书长武高汉曾多次呼吁，应尽快对电视购物广告和购物企业提高“准入门槛”，引入事先资质审查，选择经营规模大、没有劣迹的企业，控制商品质量源头，防止其不健康发展。

　　对于电视购物公司的市场准入、事后追究，工商行政管理部门应做出严格细致的规定。长春市消费者协会副秘书长钟萍表示，如果以欺骗手段销售商品，就让其付出惨重代价，骗子公司自然会消失。

　　一些国内专家表示，国内第一大网购平台淘宝网成立之初，就采用了信用评价体系、第三方支付工具支付宝来提高网络购物的信用度。可以将该模式引入电视购物。

　　此外，他建议农村各级政府部门应及时对农民进行宣传教育，通过消费警示和提示，提醒消费者谨慎选择、避免上当。