“油盐酱醋在村里，日常用品赶大集，大件商品跑县里”，“土台子、黑屋子”、“毒奶粉、假白酒、假种子”，这些曾经是农民消费环境的真实写照，但这种状况正在改变。
“十一五”期间，中央高度重视农村市场，连续5年1号文件进行部署，商务部认真落实，把农村市场体系建设作为市场建设工作的重中之重来抓，历经充分调研、酝酿和讨论，实施“万村千乡市场工程”，启动了农村现代市场体系建设的大幕。“十一五”期间，中央财政累计投入43亿元支持“万村千乡市场工程”，引导大型流通企业到农村延伸流通网络，把连锁经营的现代流通方式送下乡，把新型商业业态送下乡。目前，连锁化农家店达52万家，覆盖80%的乡镇和 65%行政村，年销售额近3000亿元，农村基础设施大大完善，以城区配送中心为龙头，乡镇店为骨干，村级店为基础的农村现代流通网络正在逐步形成。
实施标准化改造，推动农村消费环境升级
——超市下乡改善农民消费环境。标准化是现代商业发展的内在要求，农村夫妻店、小卖部经过标准化改造，传统的“土台子、黑屋子”被打破，超市、便利店等新型商业业态引进来，农村商业面貌明显改善：统一标识、易于农民识别；统一布局、窗明几净，商品摆放整齐；统一采购，商品丰富；统一经营模式，明码标价，开架售货。
——放心农家店保障商品质量。一批知名商业企业向农村延伸网络，他们知名度高、具有较强的经营实力、完善的管理制度、诚实守信的经营道德，坚持 “无假货，件件请放心”的质量承诺，通过统一配送的方式把商品送到农村，农村商品质量得到了有效保障，为农民消费系上了“安全带”。目前，农家店统一配送率达到50%以上，据调查，95%的农户认为农家店商品质量提高了。
——商品丰富方便农民消费。传统夫妻店经过标准化改造后，经营面积大幅增加，全国农家店营业面积近4000多万平方米，平均单店面积20平方米以上；经营品种大幅增长，平均单店品种400种以上。许多农家店还针对农民消费特点，增设了农村市场必需品，经营自行车配件和雨靴、胶鞋、草帽等农村传统适销的消费品，满足了农村不同层次的消费需求，农民在家门口就能买到所需商品，“日常用品赶大集，大件商品跑县里”的购物模式得到改变。
