来到位于肥城市王庄镇的乡乐园有机蔬菜种植专业合作社，一进入厂区，沁人心脾的韭菜香味就扑面而来。一群农户正在田里收韭菜，收获的喜悦荡漾在每个人的脸上。
“我们采取公司+基地+农户的模式，发展起了一个1200多亩的有机韭菜、土豆种植基地，惠及农户600余户，产品在市场上供不应求。”该合作社理事长杨延林说。
近年来，肥城市通过一揽子惠农政策的强劲驱动和龙头企业的示范带动实现了农业综合生产能力的稳步提升，农业产业规模迅速壮大，培育了一批具有地方特色的农产品品牌，促进了当地农业发展和农民增收。
边院镇的“济河堂”有机蔬菜是肥城政策扶持、龙头带动发展现代农业打造的一个老农业品牌。肥城市济河堂有机蔬菜种植专业合作社法人代表、济河堂村支部书记王立军介绍说：“为了打造我们的‘济河堂’有机蔬菜品牌，在国家省市农业扶持政策之外，镇政府对种植有机蔬菜的农户还由财政每亩给予20元的补贴。”目前“济河堂”牌有机蔬菜基地的种植涉及边院镇10个村，常年种植面积达1.2万多亩，产量50万吨。
据介绍， 为推动特色现代农业发展，肥城市先后出台了《关于推进品牌战略促进经济发展的意见》、《关于加快品牌肥城建设的意见》、《关于提升农业产业化发展水平的意见》等文件，推进农业重点项目建设，培育、扶持龙头企业发展。这些政策催生了肥城有机蔬菜、两菜一粮、肥城桃、樱桃、核桃、金银花、畜禽养殖等多个特色种养基地， 中国驰名商标“富世康”面粉、“银宝”生鲜猪肉、以及国家地理标志证明商标“肥城桃”、“孔庄粉皮”、“肥城桃木雕刻”等土生土长的农业品牌正阔步迈向国内外大市场。“仙乐”肥城桃、“小草屋”有机蔬菜、“旭光”方便面、“新众成”饲料正在申报驰名商标或著名商标。近日，肥城市边院镇绿龙有机食品有限公司的加工车间里一派忙碌，5月份收获的“济河堂”牌绿菜花正在进行加工，随后将打包“飞”往日本、美国、欧盟等国家和地区。一位日本经销商说：“肥城的有机蔬菜牌子硬、质量好，运到日本后很是畅销！”
“北极阁”蔬菜、“小草屋”香菇、“乡乐园”韭菜……和“济河堂”一样，肥城市有机蔬菜都打响了自己的品牌。有机蔬菜赫赫有名，“仙乐”肥城桃、“孔庄粉皮”、“蠡公水”鲤鱼等一批特色农产品品牌也同样响当当。
“只有推进农产品品牌建设，才能加快农民致富进程，提升经济实力。”肥城市坚持实施品牌兴农战略，以提升产品质量为抓手，积极打造品牌，使农产品品牌的影响力不断提高，品牌效应不断扩大，有力地促进了传统农业转型升级，推动了农民增收致富。
目前，肥城市305件涉农注册商标中，“肥城桃”、“ 孔庄粉皮”、“ 肥城桃木雕刻”被批准为地理标志证明商标，银宝、富世康获评中国驰名商标，有省著名商标19件；累计认证并有效使用标志的农业“三品”达到57个、企业26家；创建山东名牌产品5件、山东省服务名牌3件。
从卖产品到卖品牌
肥城市有耕地８８万亩，水质和土壤环境质量都是“清洁级”，有17.8万亩有机菜、10多万亩“两菜一粮”、10多万亩肥城桃……得天独厚的规模优势已让肥城市成为农产品产出“大市”，一到收获季节，各地购销商纷至沓来。“大市”并不意味着“强市”。“我们自己种的有机蔬菜得‘贴牌’变成别的商标才能出口，流汗受累，钱却让别人挣去不少，啥时候咱能有自己的牌子？”以前，不少农户发出这样的感慨。
农产品产量早已满足市场需求，打出自有品牌成了“头等大事”。
品牌传达的是品质，品质则源于从生产到销售环节的优良。为给品牌“打出一片天”，肥城市在提升农产品质量方面重点用力，仅是有机蔬菜生产基地，每一个都经过了3年的土地转换期，国外要求的农残检测有40多项，肥城市则检测200多项。种植时，全部使用农家肥、饼肥、微生物肥等特殊配方肥，杜绝施用农药，还给蔬菜挂上防虫网。有机蔬菜基地严格按照标准编制了田间档案，建起“全程化质量测控体系”，销售时，可以在30分钟内查到产品的生产地块、操作记录及具体负责人……
从最初的种植、养殖户“零星布点”，到引进立华畜禽、澳亚牧场、美国枫叶鸭、台湾弘海、山东龙大、北京汇源等知名企业，农业龙头的规模化、标准化加工，更为肥城市农产品品牌架起了通往国内外市场的桥梁。
现在，肥城市有机蔬菜在巩固扩大欧美、日、韩等国家和地区市场的基础上，向澳大利亚、荷兰、英国、东南亚等新兴国际市场进军；在立华模式的带动下，12个镇街饲养面积达30多万平方米，雪山草鸡供不应求；一年一度的桃花节、品桃节引来了八方游客聚集……肥城市实现了从卖产品到卖品牌的跨越。
激励扶持树立品牌
在今年召开的肥城市经济工作会议上，获得中国驰名商标的银宝公司和富世康公司分别获得了100万元奖励，肥城市工商局因助力企业获得驰名商标获12万元奖励，肥城市质监局也因起草相关标准获4万元奖励。
“只要为品牌建设出力，我们就奖！”激励是一种导向，让品牌创建更添活力。肥城市制定出台相关《意见》，对被认定为驰名商标和国家名牌产品的企业给予100万元奖励；对被认定为著名商标、山东省名牌产品的企业给予10万元奖励；对获得地理标志集体商标或证明商标的单位以及利用马德里商标国际注册体系注册商标的企业给予5万元奖励。
重激励也重扶持。2011年，银宝公司申请认定驰名商标时，公司负责人说：“因为对相关程序不熟悉，当时，公司上下对申请认定驰名商标没有信心。”市工商局工作人员了解情况后，主动上门，帮助准备材料，及时解决了申请认定过程中的各种困难。
肥城市各个企业都获得了银宝公司这样的“待遇”，市工商局根据企业的不同特点,组织工作人员上门服务,现场把脉,帮助企业查找在商标认定申请中出现的问题,并派专人为企业制定个性化的申报方案，引导企业树立自己的品牌。同时，肥城市投资440万元建设的山东省第一家农产品质量监督检验中心，让农户在市内就能进行65个产品、241种方法的质量检验。专业服务和严格检验，给农产品树立品牌装上了“双引擎”。
今年，肥城市已有13家农产品生产加工企业进行了商标申报。已有品牌中，“孔庄粉皮”、“肥城桃木雕刻”2件产品正申报地理标志证明商标，“肥城桃”正积极申报中国驰名商标。
品牌带来企兴农富
一个叫得响的农产品品牌意味着什么？“肥城桃”和银宝公司以实绩给出了回答：意味着高附加值和广阔市场。
肥城桃自成功注册地理标志后，龙头企业发展到30余家，带动农户3万户，销售市场已扩大到全国20多个大中城市，部分出口香港、台湾、新加坡等地，还带动了旅游、桃木制品等相关产业的发展。
银宝公司自获得驰名商标后，企业知名度、市场占有率明显提升。目前，已发展直营店500多家，建成3座高标准物流配送中心，在沃尔玛、家乐福、银座等大型商场，设立销售专柜，国内市场越做越大。2011年，企业实现销售收入20亿元、利税6000万元，利润4000万元。
品牌让企业兴旺，也让农户尝到了致富的甜头。肥城市大力推广的“合作社+商标+农户”和“公司+商标+农户”运作模式，有效地增加了农民的收入，给农民带来了实实在在的好处。
安庄镇前寨子村大樱桃合作社自2008年注册“安庄前寨子”商标后，通过加强品牌运作，提升了大樱桃的市场竞争力，现在这一商标在全国已经小有名气，大樱桃的价格优势凸显出来，过去每斤10元的大樱桃，现在每斤卖到了30多元，亩均纯收入翻了一番。
