我市对香榧品牌进行整合，专卖店实行统一的标识和包装设计
10月18日，市区多家香榧专卖店经过店面、外包装整改，首次打出“嵊州香榧”统一品牌，借新香榧上市之际，全新的区域品牌面世。据统计，我市香榧产量约占全国市场的35%，但增产的同时香榧品牌似乎还“藏在深闺人未识”。为了促进香榧产业的健康发展，近年来我市出台多项扶持政策，特别是香榧品牌整合措施，又会对我市香榧产业发展带来怎样的生机与活力？
市场竞争，统一品牌迫在眉睫
“合力打造嵊州香榧公共品牌，以整体实力扭转分散的现状，相信通过几年的努力，我市香榧的知名度将大幅提升，榧农经济效益能得到显著提高。”市林业局局长孙益林信心十足地说。
客观地说，我市香榧在质与量上都有一定优势。特别是数以万计的百年香榧古树，无疑是嵊州香榧无与伦比的“王牌”。经过10多年培育，我市香榧面积已经达到11.5万亩，谷来、竹溪、通源、长乐等乡镇的3.5万农户从中受益。但是，随着产业的发展，这种独占的资源优势并未很快地转变为市场优势，我市香榧品牌在市场的知名度远不及诸暨、东阳等地。
在当前激烈竞争的态势下，诸暨香榧独占鳌头，知名度和影响力盖过其他任何地方。这种成功来自于大自然赐予的先天优势，也来自于诸暨香榧企业有叫得响的品牌。反观我市香榧产业现状，由于前些年农户发展香榧积极性高涨，这些年香榧产量成倍增长，20多个香榧本土品牌脱颖而出。但长期以来，香榧主要以家庭作坊传统加工为主，各自为战闯市场。面对逐年增长的香榧产量，是继续单打独斗，还是抱团出击取得市场主导权？显而易见，香榧产业要发展，就必须有响当当的品牌。整合区域品牌顺理成章成为嵊州香榧产业发展的重中之重。
内外结合，多形式打出公共品牌
为了夯实香榧产业发展的基础，近年来，我市接连出台政策，扶持香榧产业发展。从今年起，市财政更是每年投入400万元、4年投入1600万元专项资金，用于扶持香榧产业基地提升、品牌整合和市场推介等。
走进市区一家香榧专卖店，店面标识醒目地以母子商标呈现——“嵊州香榧·榧天”，专柜里包装盒印有统一的“嵊州香榧”Logo。此次区域品牌整合，以注册的“嵊州香榧”地理标志证明商标为主，统领“榧天”、“藏天岗”、“古鹿门”等香榧企业品牌，统一对外，打响品牌。同时，对内实行统一的技术培训，统一包装，提升香榧品牌信誉。
正在考察香榧市场的陈君连在山东济宁经营着一家越乡龙井专卖店，20多年来已积累了不少客户。“听说这次市政府扶持香榧发展，鼓励在越乡龙井专卖店中设专柜，我也想开个香榧专柜试一下。”陈君连说，“山东是南产北销的集散地，在这里打出嵊州香榧的品牌不仅能推广我市香榧，而且一家店开设2个专柜也能增加我的收入。”
据悉，此次香榧品牌整合，包括对市内香榧专卖店实行统一的店面标识和包装设计。对市外县级以上城市开设的“嵊州香榧”专卖店，也将使用统一的Logo灯箱，并鼓励在连锁超市或越乡龙井专卖店设立“嵊州香榧”专柜。只要打出“嵊州香榧”品牌，都可对其进行一定的奖励。
“香榧产业化需要品牌建设。嵊州香榧要想赶超诸暨，更需要有统一的品牌，做好品牌建设的文章。”采访中，不少企业主表示。
整合资源，“嵊州香榧”领风骚
“刚一上市就已经接了几千斤的订单，销售情况较去年好了不少，网上消费者对‘嵊州香榧’品牌的反响很好。”采访中，“嵊州香榧·古鹿门”专卖店的店主郑韩英兴奋地告诉记者。
自去年开始，郑韩英用心经营网店生意，“当时打出了‘古鹿门’品牌，今年用的是‘嵊州香榧·古鹿门’母子商标，看到地理标志商标，网民似乎更信赖，我们的生意也比去年好了许多。”
受益的不止郑韩英的网店，经营实体店的“藏天岗”经理马樟华也深有感触，“到目前，我已经销售了400多斤香榧，打出‘嵊州香榧’品牌后，消费者更加认可，地理标志商标的名气叫起来更响亮。”
市场经济的本质，是通过竞争，达到整合资源、充分发挥效用的目的。市林业局品牌办主任汪新贵认为，嵊州香榧从区域品牌建设的角度看，不仅可以保障榧农的利益，统一品牌后将会赢得更大、更快的发展空间，而且对做大做强香榧产业有深远意义。“‘嵊州香榧’的命名，是打造区域品牌的良好开端，我们期待着在此基础上有实质性的突破。”孙益林说，“下一步，我市将通过到外地开推介会、举办香榧节等形式，积极宣传我市香榧，不断提高嵊州香榧的知名度、美誉度。”
