进入金秋，对淮安的很多农民来说，一年中最重要的收获季才真正来到。淮安市白马湖农场苏王米业，刚收割上来的稻谷经砻谷、谷糙分离、三次碾米，再筛选、抛光、色选，然后经金属探测仪磁选，最后成品包装，变成了晶莹亮泽的大米。
目睹了“淮安大米”繁杂的蜕变过程，也见证了这件地理标志商标为农民增收带来的革命性贡献。苏王米业负责人管大为说，未获权生产加工“淮安大米”前，企业年销售额不到1亿元，被授权后第2年销售额便达1.97亿元。
从“淮安大米”获利的还真不少。“过去种粮只卖3元钱一斤，贴上‘淮安大米’品牌，价格一跃到每斤5-8元，好的卖到每斤58元。”江苏国瑞绿色食品有限公司董事长赵建国说。
不但如此，在授权企业带动下，淮安已发展优质绿色稻米订单基地逾40万亩，年产绿色稻谷25万吨，加工生产绿色大米近18万吨，实现绿色销售8亿元，农民直接增收2000万元。大米，成为淮安农民增收致富的一棵“摇钱树”。
这就是地理标志商标的力量！
而像“淮安大米”这样的地理标志商标，在淮安这片富饶的大地上还有很多。淮安市工商局局长唐彪介绍说，目前该市拥有地理标志商标69件，“地标”总数在全省位居第一、在全国地级市位居第三，产品覆盖龙虾、大米、红椒、荷藕、花生、芡实、白鹅、蒲菜等25个品种。
如今，这些地理标志商标无一不成为富裕一方的“聚宝盆”、拉动一方发展的“摇钱树”。“盱眙龙虾"获得驰名商标认定后，商标品牌价值达72亿 元，雄居国内淡水水产品品牌榜首位；“淮安大米”年销量76万吨，带动农民增收3亿元以上；“洪泽湖螃蟹”已成功进驻乐天玛特、华润苏果等知名连锁超市， 年销量突破万吨，销售额突破30亿元；“淮安红椒”每亩纯效益超万元，成为当地农民致富增收的主导产业。
淮安红椒，红透大半中国
一件地理标志商标带动一方产业，这在"淮安红椒"身上体现得最为显著。
2010年6月13日，“淮安红椒”国家地理证明标志举行授证仪式。这是继“盱眙龙虾”之后淮安获得的又一个地方特色优质农产品商标，也是江苏省第一个成功注册的设施蔬菜地理标志证明商标。从此，淮安清浦农民致富不再缺少项目。
一件地理标志商标富裕一方百姓。自从有了“淮安红椒”这一品牌，淮安市清浦区围绕“优良环境产好椒、优质红椒创名牌、名牌产品卖高价、高价商品出效益，服务椒农促增收”的目标，实施商标战略，努力推进“商标兴农”、“商标富民”工作。
以淮安市辣椒协会为管理运作主体，在全市辣椒生产经营行业采取商标使用权授权、商标准用等创新措施，整合“淮安红椒”品牌。近三年，被授权的 10家生产、经营“淮安红椒”的农民专业合作社和公司，生产销售优质红椒49.34万吨，销售额30.55亿元。单项品牌年产销量在辣椒行业列全省首位、 全国前列。“淮安红椒”先后获得“江苏省名牌农产品”、“江苏省名牌产品”、“江苏省著名商标”等称号。2012年3月，“淮安红椒”在农业部公布的 “2011消费者最喜爱的100个中国农产品区域公用品牌”中，取得了排名第39位的好成绩——这是江苏唯一入选的蔬菜品牌，也是全国排名最高的辣椒品 牌。
在“淮安红椒”拉动下，目前清浦区年种植面积达10万亩，年产已达20万吨。该区红椒生产的特点，是“设施化种植，保护地栽培，反季节上市”， 既实现了市场保供，又实现了农业增效，单季亩效益在万元以上。同时，全区还有2000多户农户外出到周边市、县（区）流转土地种植红椒，在周边市、县 （区），凡是有保护地方式种植红椒的地方就有清浦农民，凡是有清浦农民流转土地的地方就有保护地红椒种植，形成了以清浦区为核心，辐射带动周边市、县 （区）红椒生产的格局，“淮安红椒"总种植面积约有30万亩，成为农民增收致富的主导产业。目前，从事红椒生产经营的椒农，年人均纯收入比当地农民年人均 纯收入高近50%，达2万多元。“淮安红椒”品牌产品远销上海、北京、武汉等20多个省市大中城市。红椒产业蓬勃兴起，红椒产业越做越红火，红椒基地富甲 一方。
淮安大米，品牌聚力香天下
淮安是产粮大市，常年水稻种植面积约440万亩，总产达56亿斤。近年来，为打响淮米品牌，淮安推进“商标兴农”、“商标富农”，走出了一条以“淮安大米”证明商标整合淮米的成功之路。
“淮安大米”，四年四大步：2010年获“江苏名牌产品”，2011年获“江苏省著名商标”，2012年喜获“中国驰名商标”，2013年又获“中国十佳粮油地理品牌”和“我最喜爱的江苏商标”等殊荣。
而就在7年前，淮安大米还处于“养在深闺无人知”的境地。全市有160多个大米品牌，各自为战，不能将资源优势转化为竞争优势和经济优势。为 此，淮安统一筹划，申请注册“淮安大米”商标，全力打造淮安“一袋米”工程。按照《“淮安大米”证明商标使用管理规则》要求，把符合条件的规模大、信誉 好、知名度高的大米加工企业，发展成为“淮安大米”授权生产企业。至目前，经许可使用“淮安大米”证明商标的生产企业达35家。在授权企业的带动下，目 前，全市已发展优质绿色稻米订单基地逾40万亩，年产绿色稻谷25万吨，加工生产优质大米近18万吨，实现绿色销售8亿元。
为保证“淮安大米”质量，该市先后制定了《淮安大米证明商标使用管理规则》、《淮安大米企业标准》、《淮安大米品牌整合实施方案》等相关文件， 推行“五统一”管理。高标准的生产加工管理，保证了“淮安大米”品质，也为企业带来了直接效益。去年10月，苏王米业与乐购集团签订定牌加工协议，成为乐 购超市自有品牌的加工厂。目前该公司已为乐购加工大米逾4000吨，“淮安大米”在乐购超市的销量也翻了两番。今年8月，稻米还没下市，企业负责人赵国峰 就惊喜地迎来了重庆的经销商李建文。原来，去年10月“淮安大米”在中国重庆国际食品博览交易会上进行现场推广，带去的淮安大米样品头天上午就被抢购一 空，引来逾千客商关注，李建文就是其中之一。“一两个月时间，我们已经向李总发了300吨‘淮安大米’，这几天，他又下单催货，要求立刻再发60吨！”对 此，赵国峰喜不自胜。
多方得益，凸现“淮安大米”价值。近三年“淮安大米”年产销量分别达63万吨、70万吨和76万吨。在大米加工行业中，使用同一商标的产品产销 总量，“淮安大米”为江苏第一、国内领先。目前，淮安大米远销上海、福建、广东、陕西、内蒙古等20多个省、市、自治区，价格高于同类产品 0.20－0.80元/斤。
商标品牌破土而出
离不开政府辛勤浇灌
除了“淮安大米”、“淮安红椒”，淮安还有“淮阴黑猪”、“淮安茶馓”、“涟水捆蹄”等众多知名商标品牌，更有世人皆知的“盱眙龙虾”。
69件地理标志商标，挺起了淮安农民增收致富的脊梁。大树之下必有沃土，这一件件商标品牌的破土而出，背后是政府这个园丁辛勤的培育和浇灌。
淮安市副市长唐道伦说，淮安自然资源丰富，文化积淀深厚，独特的地理环境、气候条件和人文因素催生了众多极具特色的农副产品。近年来，该市审时 度势，突出重点，积极培育地理标志商标，成功引导特色农产品从数量竞争、成本竞争向品质竞争、品牌竞争转变，实现了农业增效、农民增收。
健全组织领导。工商部门以地理标志商标培育为切入点，提升特色农产品知名度及影响力、助推地方农业发展的想法，得到了市委市政府的充分肯定和大 力支持。2011年市政府出台《关于深入实施商标战略的意见》，专门明确“十二五”期间地理标志商标发展规划并进行县区目标任务的分解，列入县区年度考评 范畴，实施量化考核。
争取政策扶持。2005年起淮安对农产品商标给予每件1000元的财政补贴，对获得驰名商标或省著名商标的亦给予高额奖励。以驰名商标为例，除 市级财政奖励50万元以外，各县区还给予10万-50万元不等的奖励。2012年市政府设立商标战略实施专项基金，年度经费达100万元。市政府还设立地 理标志扶持资金，每年拨付10-20万元的专项资金用于地标培育。这些举措为地理标志商标的培育夯实了根基。
加强部门协作。淮安工商局主动与市农委对接，联合出台《关于加强农产品地理标志商标保护与注册工作的指导意见》，对具有地方特色特别是具有原产 地特征的“名、特、优、稀”农副产品进行排查梳理、登记造册、指导申报。2013年以来，新申请“淮阴黄瓜”、“淮阴红薯粉丝”等地理标志商标51件，均 被受理；“淮安蒲菜”、“洪泽白鹅”、“涟水鸡糕”等33件地理标志商标成功获批；指导“淮阴黑猪”向德国、西班牙、俄罗斯等3个国家申请涉外注册。
优化行政指导。工商管理系统指导行业协会推广“企业+合作社+农户+市场”的经营模式，推动产业化生产和现代市场营销。洪泽湖螃蟹地理标志商标 经异议裁定落户淮安后，工商管理部门主动靠前服务，建立洪泽湖螃蟹养殖经营户档案库，统一规范洪泽湖螃蟹经营场所设计标准。引导洪泽湖螃蟹建立电子商务信 息平台，推动实现“蟹超”对接。洪泽县螃蟹养殖面积由以往的3万多亩发展到近10万亩。
