商标富农
打造“绿色聚宝盆”
王开东是澄迈福澄种植示范基地的负责人，这个在土地摸爬滚打几十年的老农民，亲身经历了澄迈农业品牌的崛起之路。
“2004年我开始种福橙，那时候的福橙一斤才卖八毛钱，去年福橙价格已经涨到了每斤七八元钱，十年价格翻了十番。”王开东说，当年福橙虽然品质优良，可一直“养在深闺人未识”，迟迟没有得到市场认可。
在农业品牌营销上，澄迈县一直在提倡“品牌营销”、“名声先导”的新思路。先打品牌后做产业的工业化思维，被澄迈人应用在农业上，并取得了巨大成功。
2007年底，澄迈福橙被人民大会堂选中为国宴果品。短短几年内，澄迈福橙先后获得“中国最具特色产品奖”、“中国十大名橙”等美誉。品牌营销效应让福橙市场认可越来越广泛，福橙的身价一跃而起，农民的销售收入也随之增加。如今，澄迈县的福橙种植面积已然扩大到2万余亩，年总产值达到5亿多元。
尝试到品牌富农的田头后，澄迈农业部门和农民们在提高产品质量和维护品牌方面也更为自觉。近年来，澄迈县先后成立了福橙研究所、咖啡研究所等科技研究机构，聘请华南农业大学、中国热带农业科学院等专家，对福橙、福山咖啡、无籽蜜柚等品牌农产品的种苗研发、栽培技术管理等进行研究及普及。
桥头地瓜，本是农民用来喂养牲畜的粗粮食物，农业专家研发出桥头地瓜的脱毒种苗，让桥头地瓜的口感、外形有了极大改善。同时，因粗粮市场需求加大，桥头地瓜成为热销产品，远销到新加坡、日本等亚洲国家，一个小小的地瓜脱毒苗创造出了年约5千万元的产值。
如今，澄迈全县累计注册农业商标826件。福山咖啡、无核荔枝、澄迈福橙进入国宴，新华达白莲鹅、藻花香猪养殖基地获无公害产地认证。
拉长产业链条
实现跨越升级
品牌农业的建设过程，是把组织化、标准化、信息化、规模化、专业化等先进生产要素融入传统农业，改变农业仅是靠天吃饭的弱质特征，提高农村生产力水平。
澄迈县委书记杨思涛认为，用工业化理念发展农业，通过农业产业链的拉长完善来提升农业品牌的价值，让农民通过参与农业的生产、加工、销售各个环节来受益。
以白莲鹅为例，澄迈的白莲鹅产业从最初的鹅苗培育、鹅肉生产，到引进鹅肥肝深加工生产线，开设餐饮连锁店。通过拉长“白莲鹅”产业链条，带动了18个市县共1800多户农民走上了脱贫致富之路。
农旅融合也是澄迈探索的思路之一。福山咖啡是澄迈有名的国家地理标志保护产品，多年来福山咖啡已经形成了规模化、产业化种植，在澄迈福山等地形成了具有田园风格的咖啡消费文化。2011年，福山咖啡文化风情小镇建成，澄迈人借助福山咖啡品牌的影响力，以旅游带动产业，产业扶持旅游，探索出一条农旅融合的发展道路。
敢为人先的澄迈人在这片富硒土地上谱出绚丽的品牌农业华章，“富硒”、“有机”、“长寿”多个高含金量的标签，让当地出产的澄迈福橙、福山咖啡、无核荔枝、桥头地瓜等农产品在省内外形成品牌效应，不少产品走进了北京、山东、香港等地的大众餐桌，甚至出口欧美，为澄迈乃至海南的本土农业增收作出了重大贡献。
