县域电商的风生水起只是近几年的事情，在应对发展新常态的过程中，电商作为一种新的发展路径逐渐进入各地发展的视野，到2015年终于呈现全面暴发之势。
为什么县域电商似乎一夜之间成为县长们热议的话题？主要来自两个方面的原因：
一方面，是传统县域经济发展面临转型的压力。经济下行压力增大，财政支出压力增大；招商引资的土地、环境约束越来越严，产业转移承接困难；经济转型升级面临基础设施、金融环境、人才支撑等现实制约；经济要素流出格局没有扭转，工业化、城镇化、农业产业化、信息化难以同步。在此情况下，县域经济的发展确实需要新元素、新动力，而电商经济确在2008年世界金融危机之后逆市而涨，发展十分迅猛，并加快向县域渗透，恰好为县域经济发展转型提供了新动力。
另一方面，是已经实践的县域电商带来了成功经验，展示了县域电商的现实潜力。简而言之，电商带给县域经济的五大积极影响，一是民生新福祉，让农村群众享受到了信息化的红利；二是消费新热点，让中央农村工作提出的开发农村消费市场有了现实可能；三是创业新载体，让农村青年返乡创业有了好的载体；四是增收新渠道，以电商促进农产品销售增加农民收入；五是转型新动力，以电商为切入点推动经济发展转型升级。
也正是在这样的背景下，县域电商风生水起，一时成为县域经济发展的竞争新亮点，一大批县长们挽起了袖子，甩开了膀子，准备大干。值得注意的是，县域电商的发展是在没有成熟理论指导的情况下推进的，“摸着石头过河”成为一种普遍状态，但再蹩脚的实践也比生硬的理论强，竟也逐渐摸索出一些可行的路数来。到2016年2月《互联网+县域：一本书读懂县域电商》出版之际，已经有20个县可以初步梳理出成型的县域电商发展心得了，又应了常说的那句话，形势比人强。由于讲习县域电商的缘故，我也经常引用一些县域的案例，现以短评形式作一些概括，供大家参考。
浙江义乌：网上的再造
浙江义乌连年在县域电子商务发展指数排名中居全国第一位，而且与第二名差距不小。义乌用实践证明了浙江提出的“电商换市”的可能性，也让义乌世界小商品城实现了网上的再造。
根据统计数据，义乌2014年电商交易额1153亿元，在各大电商平台开通账户总数超过24万个，远远超过实体商铺数量（义乌国际商贸城的商户数量约7万家左右），电商业交易规模也超过实体市场。
义乌电商有一个重要的现象就是“网批”，义乌网商从义乌市场和本地厂家采购的量估计有70%，而初创业的这个比例更是有90%以上。也就是说，强大的义乌小商品城市场并没有成为电商发展的障碍或者说包袱，而是成为支撑义乌电商的强大产业基础，在电商发展进程中，那些传统的义乌小商品批发商纷纷转型为网上批发商，并由此进一步延伸，成为电商服务商。于是，独特的国际小商品城优势+网批为代表的电商服务系统，共同推动了义乌电商的快速发展。
成功经验：1、认识超前，早在2005年就启动了电商战略；2、产业配套，“不怕买不到”的义乌小商品城给了网商足够的底气，既有商品种类上的底气，更有商品价格上的底气；3、人才优先，开放式的大培训体系可以吸纳全国电商人才到义乌创业；4、扶持到位，数十年如一日持续地政策、资金、项目投入。
主要启示：电商对于线下实体经济而言，不仅是在摧毁一个旧世界，更重要的是，还在再造一个新世界，如果能抓住电商的本质与发展趋势，主动而为，完全可以实现线下实体经济的网上二次繁荣。
浙江遂昌：从政府背书到电商生态重构
遂昌的电商是从农产品电商起步的，政府委托电商协会来打通产业环节，实现多产品协同上线，政策上配套扶持到位，并与阿里巴巴战略合作。2012年全县电商交易1.5亿元，2013年1月淘宝网遂昌馆上线，初步形成以农特产品为特色、多品类协同发展、城乡互动的县域电子商务“遂昌现象”。
在“遂昌现象”之后，遂昌探索的步伐并未停止，逐渐提升为“遂昌模式”，即以本地化电子商务综合服务商作为驱动，带动县域电子商务生态发展，促进地方传统产业特别是农产品加工业，形成信息时代的县域经济发展道路。
紧跟着，遂昌“赶街”项目推出，拉开了农村电商的破局序幕，其意义在于：打通信息化在农村的最后一公里，让农村人享受和城市一样的网购便利与品质生活，让城市人吃上农村放心的农产品，实现城乡一体。
基本经验：1、把握好政府与市场的契合点，让市场发挥主导作用；2、建设好网店协会，建立“政府+农户+合作社+网店协会+淘宝网”多方负责的品控机制；3、发挥好领军人物的示范带动作用，潘东明的返乡及其团队的组建可谓功不可没；4、大胆创新，尤其在农村电商方面，起到先锋探路的作用。
主要启示：县域电商是一个系统工程，单纯的行政推动作用有限，个别企业的引进也会独木难支，必须依靠服务商与平台、网商、传统产业、政府有效互动，构建新型电子商务生态，才可以助力县域电商腾飞。对于一般中西部县区或者以农业为主的传统县区而言，遂昌更具有借鉴意义。
