人参产业是吉林省东部山区重点产业，也是吉林省农业优势产业。2012年以来，人参产业持续快速增长，由205亿、270亿、404亿、460亿元增长到2016年的505亿元。
吉林省人参产业得以快速发展的主要因素是，2012年起国家将人参列入新资源食品目录，允许人参进入食品领域，激发了人参制品综合开发利用的热情，形成了人参食品、药品、保健品、化妆品、生物制品5大系列近1000种产品。在抓产业发展过程中，针对吉林省人参种植区域外扩，产品质量信誉低，企业经营合力不足等问题，及早确定的产业发展的总体思路，以“长白山人参”品牌建设为核心，以抓好人参种植结构调整、提升人参品质和质量安全水平为重点，突出规划，注重落实，促进人参产业转型升级。
“长白山人参”品牌从无到有，从小到大，走过了不断发展的历程，经历了三个发展阶段。
起步阶段——2006年至2009年
说到吉林省人参产业的发展，还得再往上追溯6年。从2000年开始，吉林省人参产业进入了新的发展时期，人参种植规模过大，产需不平衡，加工能力不足，龙头企业带动能力不强，市场秩序混乱。在这种“散、乱、差”的背景下，如何保护吉林省人参产业的优势地位，如何引导产业可持续健康发展成为必须回答和解决的首要问题。在反复调研、论证过程中，省农委逐步认识到充分发挥吉林省长白山区位优势，突出地域特色，树立长白山人参形象，以“长白山”为符号标志，加快品牌建设的重要性。2006年4月，省1212出台了《吉林省人民1212关于加快人参产业发展的意见》，提出了举全省之力宣传打造中国·吉林“长白山人参”品牌，以品牌带动产业健康发展的重大战略决策。
注册“长白山人参”证明商标。2006年2月，省参业协会从敦化长白山特产市场有限责任公司手中，成功转让获得了“长白山”商标永久使用权。经过几年的努力，2009年10月获得国家工商行政管理总局批准注册“长白山人参”证明商标。“长白山人参”品牌是区域性公用品牌，它有别于企业的产品商标，用于证明产自吉林省长白山特定范围内，且符合“长白山人参”质量标准的特定人参产品。符合条件和标准的产品可以申请使用“长白山人参”公用品牌。
开展品牌宣传推介活动。为了让广大消费者尽快认知、认可“长白山人参”品牌，省农委开展了一系列宣传推介活动。组团参加了韩国世界人参博览会、第20届全国药品及保健品交易会、第七届中国农交会暨第八届长春农博会等活动，在人民大会堂吉林厅首次举办了吉林“长白山人参”品牌推介暨“长白山参王”拍卖会，承办了中国·吉林国际人参大会。这些活动对塑造“长白山人参”品牌形象，起到了积极作用。
上升阶段——2010年至2014年
在前期工作的基础上，“长白山人参”品牌建设工作进入了稳步上升阶段。本着先发展、后规范原则，形成以“长白山人参”品牌为主体，龙头企业自有品牌为子系列的品牌运营模式，积极探索农业区域公用品牌建设的实践路径。
加大政策支持力度。2010年省1212出台了《吉林省人民1212关于振兴人参产业的意见》（吉政发（2010）19号），在全省实施人参产业振兴工程。2012年，省1212出台了《吉林省人参管理办法》，在此基础上，经过两年时间的多次修改和多方征求意见，省人大正式颁布实施了《吉林省人参产业条例》，人参产业管理就此纳入法制化管理轨道。从2010年起，设立了人参产业发展专项资金，其中一部分用于品牌建设，尽管数额较少，但起到了引导、拉动品牌建设的积极作用。
明确品牌管理方案。成立了“长白山人参”品牌管理委员会，负责品牌产品筛选和品牌管理工作；研究制定了“长白山人参”品牌及产品管理实施细则；确定了品牌企业、品牌原料来源、品牌产品认证等标准，明确了品牌建设实施步骤；确立了品牌特许运营商，2012年，省农委将吉林省长白山人参有限公司确定为“长白山人参”品牌特许运营商，承担品牌建设的龙头带动工作。
开展品牌运营工作。启动知识产权保护。为了防止品牌被抢注，申请注册了马德里联盟82个成员国和10个特定国的“长白山人参”国际商标。树立品牌形象。完成了中国“驰名商标”、吉林省“著名商标”和长春市“知名商标”的认定。品牌企业认证管理。“长白山人参”品牌管理委员会按照品牌发展的实际情况，根据每年对参土和人参原料的检测结果，从中筛选确定品牌原料生产基地和认证品牌产品。运行过程中，对土壤及原料进行定期抽检，实行动态管理。
增强品牌运营能力。为了发挥企业在品牌市场运营中的作用，本着企业主体、1212推进的品牌运营原则，支持和督促品牌特许运营商增强运营能力。拓展了“长白山人参”品牌产品销售渠道。按照统一店面形象、统一包装设计、统一经营理念的思路，在省内外征集“长白山人参”品牌加盟商。推进品牌产品统一包装。目前已经设计生产出模压红参、人参片、人参皂、人参茶、人参挂面、人参米等“长白山人参”品牌产品，采取多种形式推介给消费者。加快“互联网+品牌”建设进程。申请设立了“长白山人参”官网，并在淘宝、京东、天猫等电子商务营销网站上开设网店。
开展了一系列推介宣传活动。借助各种媒体展开了品牌宣传攻势，并借助中国农交会、展览会等平台，先后在广州、郑州、成都、海南、福建、武汉等地举办“长白山人参”品牌新闻发布会、品牌推介会、参王拍卖会、品牌产品展览展示等活动，展览展示“长白山人参”品牌产品及文化，扩大“长白山人参”品牌在国内外市场上的知名度和影响力。
加速阶段——2015年起
经过前两个阶段的探索和实践，“长白山人参”品牌认识度明显增强，市场地位不断提升，申请加盟品牌的企业积极踊跃。2015年以来，注重引入现代要素，借助优势资源，突出长白山人参种植联盟和品牌运营企业的龙头作用，从品牌产品原料做起，着实市场运营，提高“长白山人参”品牌影响力，加快品牌建设。
建设生产基地。为了确保“长白山人参”品牌生产企业的优质人参原料供应，吉林省从源头做起，狠抓人参原料生产基地建设。截至2016年末，持续建立了6个人参良种繁育基地，占吉林省人参新增播种面积的25%以上；累计建立了100个“长白山人参”品牌产品原料生产示范基地，可满足全部品牌企业生产用料；建立了10个非林地人参种植示范基地，为实现吉林省由伐林种参向非林地种参平稳过渡做好必要准备。
加强质量管控。从2010年开始，每年坚持按照不同地区、不同土壤类型、不同栽培模式，重点对拟种植人参地块和待作货地块进行土壤成分检测，年检测样本3000个，约占每年新增参地面积的30%；从2012年开始，对当年认证的“长白山人参”品牌原料生产基地全部进行检测。将检测结果作为下年度参业用地指标和专项资金分配的重要参考依据。制修订人参国际标准1项，国家标准10项，地方标准46项，推广应用后，人参单产提高，优质参率达到75%以上。
加强管理和综合服务。开展了品牌产品和品牌原料基地筛选认证，建设15处物联网人参生产基地，举办了120场人参生产技术培训班，召开了首届“长白山人参”品牌原料产品产需对接会，联合举办了吉林省医药健康产业科技成果转化对接会等项工作。经过十年的品牌建设，截至2016年，有33户生产企业的116种产品获准进入“长白山人参”品牌。品牌企业年转化原料人参增加产值7.1亿元，总产值达到31亿元，占全省人参总产值的6.74%；其中，品牌企业康美药业、紫鑫药业、益盛药业3家上市公司，市值已经达到800亿元以上。长白山药业股份有限公司生产的康艾注射液，单品种年销售收入超过22亿元，集安益盛药业以人参为原料开发的生脉注射液、欣悦胶囊、振源胶囊及汉参系列化妆品去年销售收入超过13亿元。“新开河”、“华瑞”、“加一”商标获得中国“驰名商标”称号，“参乡”等26个商标获得吉林省“著名商标”称号。品牌产品公共认知度增加，品牌价值显著提升。
