“过去没有人愿意到农村去开店，他们认为农村购买力较弱，但我们现在发现，农民的消费热情出人意料。我们选择走向农村，不仅走出了一条企业发展的新路，也使更多企业改变了以往对农村零售市场档次低、分散、利润薄的认识。”全国“万村千乡市场工程”优秀试点企业、湖北富迪实业有限公司董事长李俊明对记者说。
富迪公司从2002年起尝试把超市开到农村，此后，富迪公司加入商务部“万村千乡市场工程”，如今已在江汉平原10多个市县建立了网点，公司 95%以上的门店扎根县域以及县以下的农村，销售几乎全都是在农村实现的。目前，企业已发展为员工9600多人、门店500多家、年销售额23亿元的大型企业。
“富迪公司代表了我国零售业特别是便利店企业开始向中小城市战略转移的趋势，这些企业选择走向农村，通过错位竞争把现代流通方式和商品送下乡，给农民送去了实惠的同时也找到了自己的发展沃土，在服务‘三农’中大显身手。”湖北省商务厅副厅长陈华志说。
深深扎根乡村引导农村消费
超市下乡后，农村消费者最欢迎什么商品，能否形成新的购买习惯？记者来到位于仙桃市的富迪超市彭场镇店一探究竟。
彭场镇禾丰村村民王碧清告诉记者，富迪超市彭场镇店没有开业以前，镇里也有一些小卖部但商品种类不多。她平时很少上街买菜，一般家里都会种点菜，卖菜的地方离得也不近。
2011年春节前夕，富迪超市彭场镇店开张了，这里吃的穿的用的一应俱全，蔬菜类产品的价格跟街上商铺相当，有些品种甚至更便宜，不仅有当天生产的包子和饺子，还有一些海鲜产品……
“光饺子就有十几种馅儿，要是在家自己包可没法弄这么多种类。”王碧清说，她几乎每天都要来超市一趟，买些新鲜的蔬菜和生鲜食品。
在这个超市4楼，记者遇到了正在收银台结账的李大姐。李大姐今天买了一台原价450多元的微波炉，享受“家电下乡”政策后，只花了不到400 元。李大姐告诉记者，以前家里选购电器得坐车到二十几公里外的仙桃市区去，“现在在家门口就能买家电产品，商场还承诺包修包换，比以前方便多了。”
李俊明告诉记者，像彭场镇这样民营企业发达、外来务工者比较多的乡镇，富迪超市适当增加生鲜产品的比重；同时，考虑到过去村级店辐射范围小、服务对象相对固定，仅靠单一日用消费品经营、盈利能力弱的特点，富迪超市把药品、家电、服饰等服务项目引了进来，让老百姓体验一站式购物的乐趣。
