首届“中国农产品区域公用品牌建设论坛会”于近日在北京会议中心举行，旨在打造“缔造品牌价值，腾飞中国农业”，对于区域农业的发展具有十分积极的促进作用和现实意义。本届论坛从2008年起在国内首次开展了中国农产品区域公用品牌价值评估课题，由浙江大学农业品牌研究中心主任胡晓云博士等全国10多家知名研究中心的首席专家承担，课题组借鉴国际通行的品牌价值评估方法准则，从品牌收益、品牌强度、品牌忠诚度等角度入手，设置了科学的指标体系，采用多种方法，系统地对全国各地主要农产品区域公用品牌进行价值评估。会上首次就我国农产品区域公用品牌价值评估结果进行权威发布，金川区“双湾西瓜”以0.4亿元人民币品牌价值，首次跻身中国农产品区域公用品牌价值榜。
本届农产品区域公用品牌建设论坛大会面向全国，评选具有品牌价值的农产品。全国各地入选的400多个农产品品牌，在品质、口感、包装、产业发展等方面都是领域内的佼佼者。入选的“双湾西瓜”也是金川区认定的无公害水果产品、地理标志登记产品，以瓜皮色泽光亮，瓤色粉红，质地酥脆爽口，汁多味甜，糖分梯度小，口感好，风味佳，耐储运，品质极佳，营养丰富受到扩大消费者青睐。“双湾西瓜”的成功入选，证明了这个品牌农产品在全国范围内的竞争力，为产品进一步开辟国内外市场打下良好基础。目前，金川区“双湾西瓜”常年种植面积达1万多亩，年总产量达37000余吨。
农产品区域公用品牌是建立在一定的区域范围内的在人文、生态、科技建设等方面更具影响的公用品牌，我们应该利用好“双湾西瓜”这张“金名片”，本着“市场开拓多元化、促销形式多样化、品牌宣传整体化、质量规格标准化”的原则，着力整合品牌资源，积极发展专业合作社，编织现代流通网络，使其成为金川区经济社会发展的“引擎”。此次“双湾西瓜”的入围将为金川区加快农业自主知名品牌建设，提升金川区农业，特别是西瓜产业的品牌效应和市场竞争力，加快优势农产品产业升级，推进农业发展方式转变，全面促进农业增效和农民增收发挥推动作用。
