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洋奶粉摇身一变玩“减价” 降价还未传递到终端市场

发布时间:2013-07-05  来源:新农网整理
摘要:奶粉企业惠氏、贝因美“眼疾手快”率先对产品降价的行为,受到了国家发改委的“表扬”。7月4日,央视财经频道从国家发改委反垄断部门获悉,对于惠氏等公司在配合国家发改委反垄断调查后,做出的降价等整改措施给予肯定,并会在反垄断执法过程中记录在案。业界分析,根

  奶粉企业惠氏、贝因美“眼疾手快”率先对产品降价的行为,受到了国家发改委的“表扬”。7月4日,央视财经频道从国家发改委反垄断部门获悉,对于惠氏等公司在配合国家发改委反垄断调查后,做出的降价等整改措施给予肯定,并会在反垄断执法过程中记录在案。业界分析,根据《反垄断法》第45条的规定,被调查的奶粉企业主动降价,将有可能被减轻处罚。

  集体减价

  虽然部分品牌已经宣布降价,《国际金融报》昨日走访上海市场发现,降价还未传递到零售终端市场。“听说惠氏要降价,但调价通知还没下来。”在上海浦东新区五莲路上的文峰广场超市内,奶粉专柜相关负责人告诉记者,目前几大品牌奶粉正在搞优惠促销活动,但并非企业的降价举措。“此次惠氏、贝因美宣布调低出厂价,如果企业不能弥补经销商和渠道商的差价损失,就只能等现有库存消化掉后再降价”。

  “惠氏降价以后,几大洋奶粉品牌会跟风降价,包括美素佳儿、可瑞康等其他影响大的进口奶粉品牌,也会降价,降幅差不多在一成左右。”中商流通生产力促进中心高级分析师宋亮在接受《国际金融报》记者采访时表示,不过,同类别进口奶粉的价格比国产奶粉高出四到六成,一成的降价幅度,并不能撼动洋奶粉的高毛利价格体系。

  去年年初到5月中旬,全球乳品贸易网的全脂奶粉平均交易价格从每吨3554美元一路跌落至2546美元。然而,同期进口奶粉品牌在国内的价格却在上涨,包括雀巢、明治、美赞臣等在内的洋奶粉平均涨价幅度超10%。目前,进口品牌占据中国婴幼儿奶粉市场份额超过80%,近两年来最高价格涨幅累计超过60%。

  “恒天然集团正积极配合国家发改委的调查工作,恒天然在华仅有很小规模的消费乳品业务,公司将适时通报进一步信息。”昨日,恒天然集团给《国际金融报》记者如是回复。

  “有些企业给经销商一个‘建议’零售价,要是经销商私自降价或定价,结果就是被断货或者罚款。”有接近国家发改委的相关人士透露,目前国内婴幼儿配方奶粉的价格,存在很多不合理因素,未来不排除会对其他企业进行调查。相关法律界人士告诉记者,此次调查主要目的在于,禁止生产企业规定或者操纵经销商或零售商的终端零售价。但多位乳制品行业人士向《国际金融报》记者透露,企业操纵零售价,是行业潜规则。“几乎整个行业都这么干,除了奶粉行业,其他涉及到零售的行业也是如此,只是有些玩得有点过。”

  国内企业暂无调价

  不难看出,正是进口奶粉的高价和高利润引发此次反垄断调查。乳业专家王丁棉透露,一罐进口奶粉的到岸价不超过百元,“国内奶粉经销商一般有五到七层,每层的利润空间在10%至15%,再加上企业18%至22%的利润,最终到消费者手里的价格自然被抬高不少。”“以900克的罐装婴幼儿配方奶粉为例,进口奶粉到岸价平均约85元,国外零售价在125元左右,但同品牌、同包装、同重量的奶粉在中国市场价格超过250元。”王丁棉称。

  不过,对于此次贝因美的主动降价,雅士利、明一等多个国内奶粉企业均表示,目前并没有调价的计划,此前政府也没有明确表示要其降价。

  “洋奶粉”降价,业内人士怀疑国产奶粉品牌能否保住剩下的市场份额?“此次风波对国产奶粉的影响不会太大,国产奶粉主要集中在三线城市,进口奶粉集中在一二线城市。”宋亮表示,另外,国产奶粉平均价格与进口奶粉相比,差距较大,况且买不起的还是买不起。

打印 责任编辑:小宝

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